Coca Cola en su logo presenta una serie de colores claros que dan sensación de vivacidad, pasión, luz. Presenta diferentes tipos de letras como corridas, imprentas, gorditas, simples. No solo enseña el nombre del logo si no que este va acompañado de frases representativas. Todo esto se encuentra dentro de un círculo, como si fuera un paquete completo. Mientras que burn presenta el color rojo que da pasión y el negro que da seguridad, formalidad, solo pone el nombre de la marca y se encuentra dentro de la botella.
En el siguiente ejemplo vemos la botella de burn con el color negro de distinción y fuego que indica pasión. Coca cola también presenta colores similares como lo son el rojo y sombras negras de la mujer que aparece dentro de la publicidad. Ambos presentan letras distintivas que forman parte de las ideología de ambas marcas.
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